廣州4A干貨大會丨【4A奇葩說】數字化廣告將取代傳統廣告?

20160921  上杰品牌營銷機構

 

 

廣州4A發展至今已經有二十個年頭,塑造了華為、格力、萬科、等眾多知名品牌,也見識了各國各類廣告行業的頂級賽事。萬眾期待的廣州4A干貨大會如期在廣州文華東方酒店舉辦,34家廣州4A廣告公司BOSS、總規模超萬億的知名企業掌舵人、權威媒體一起,見證了這一場廣州廣告人的干貨盛典。


 

 

 

上杰品牌營銷機構作為廣州4A協會會員單位參與了此次大會,同時也是此次大會的贊助單位和整場大會的執行單位。



4A干貨大會現場分享了12個創意無限、妙趣橫生的營銷案例后,最后最重磅也是最高潮的一個大會環節是——4A奇葩說。4A奇葩說的辯題是:大數據時代下,數字化廣告將會取代傳統廣告。由十幾家廣州4A公司組成了奇葩說的辯論正反兩方,并現場以娛樂性辯論的形式,開展了一場別樣激烈而又特別干貨的Brain storming


 

 

現場奇葩說的辯論可謂是超級激烈!正方辯手更是受到全場大部分人的支持并力壓反方,特別是上杰品牌營銷機構的董事長謝阿妮,非常有力的反駁了反方并一直強有力地向反方提問,但反方一直不敢正面回答,所以上杰董事長謝女士就多次強有力的跟對方施壓:“請正面回答我的問題!”因此掀起了整場奇葩說的辯論高潮,現場氣氛可謂是超級激烈!


 

 

第一輪辯論的時候,謝女士用很明確的干貨觀點反駁反方:不管是甲方還是乙方,都是品牌營銷方面的專家,作為專業人士都應該知道,消費者洞察和消費者行為特征畫像是一切品牌傳播、營銷策略以及媒介策略的基礎,這是傳統廣告所不具備的!而且在互聯網成為大勢所趨的背景下,新生代越來越依賴數字化生活,越來越離不開數字化媒體,而這群新生代正在逐漸成為我們的目標顧客,只有依靠數字化廣告才能抓住新生代客戶群。與此同時,從合作方的角度來考慮,甲方越來越注重品牌傳播和營銷的ROIKPI的目標考核,也越來越注重廣告投放的效果監控,傳統廣告并不能滿足這些需求,注定將被數字廣告所取代!謝女士的以上觀點贏得了滿堂喝彩。


 

 

第二輪辯論的時候,上杰董事長謝女士更是拿出了很多的數據來提出很多犀利而有特別干貨的觀點:我們正在進入一個復雜的時代,數字世界每兩年擴張一倍,從20132020年將擴張10倍,從4.4萬億千兆字節擴張至44萬億千兆字節。因此,營銷人員的工作變得越來越復雜,數字廣告則是基于此變得越來越至關重要。近幾年的數字營銷更是達到了前所未有的高潮,DMPDSPRTB等數字平臺和技術工具更是大力促進營銷傳播進入智能精準的數字化傳播時代,另外還有ARVRH5游戲、多屏互動、全息、物聯感應等等數字互動技術。

 

還有,越來越多的人不愿意接受被動傳播模式,而更喜歡根據自己的喜好來選擇是否點擊廣告,是否參與到品牌的塑造進程中。在互動時代,4A公司在做品牌和營銷策劃時就要更多考慮受眾的需求,受眾有需求的時候才會點擊廣告,才能完成營銷閉環,否則一切都是徒勞。

 

謝女士繼續激昂的說著:有數據顯示,數字廣告已經占據了廣告的58%,已經超過了傳統廣告的投放,在市場中已經占據主導地位,傳統廣告也在尋求數字化發展,就像反方的南都一樣,你們南方都市報不也是正在大力發展數字化嗎?所以我相信未來的時代是屬于數字廣告的時代,也是屬于大數據營銷的時代。


 

 

會場大部分的人都是認可數字營銷的主導地位,而上杰更是在2012年就在行業內首次提出了基于大數據整合營銷的“智能實效營銷”的全新理念,并在DTData Technology)時代的背景下歷經三年的技術研發開發出獲得國家技術發明專利“SSSC立體化數據聚合管理分析”技術的I-TOP——智能數字營銷數據聚合管理平臺(“DMP+數字營銷”生態服務模式)。并于920日廣州4A干貨大會當天正式推出I-TOP。而且今天在廣州4A干貨大會現場,I-TOP受到了很多業內人士和媒體的廣泛關注,甚至有媒體主動要求找個時間上門拜訪上杰并針對I-TOP進行專題采訪。

 

大數據時代,相信上杰將會全面推廣智能實效營銷的理念,并引領智能實效營銷,為廣州4A的轉型與發展貢獻自己的一份力量。


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